mon_nom@masociété.com,
contact@monnomdedomaine.com, autant de mots barbares dont vous avez
certainement déjà entendu parler. Il s’agit des noms de domaine,
apparu dès le début de l’ère Internet.
Un nom de domaine,
c’est votre identité (ou celle de votre entreprise) sur Internet ;
il vous permet d’obtenir un site Internet personnalisé, des adresses
e-mail personnalisables à votre marque, nom, entreprise ou
produit.
Souvent, le nom de domaine est un aspect méconnu, mais
essentiel de la stratégie de présence d’une entreprise sur
l’Internet ; Plus surprenant c’est un véritable actif de
l’entreprise, qui doit être utilisé et rentabilisé au même titre que
les autres investissements de celle-ci. Avoir son propre nom de
domaine a des avantages surtout pour votre notoriété sur la toile.
Par ailleurs, ne pas choisir les trois variantes en .FR, .EU et .COM
peut avoir un effet pervers, car vous laissez la porte ouverte à des
personnes qui vont choisir à votre place la deuxième variante,
pénalisant ainsi votre site Internet en ajoutant de la
confusion.
Pour être présente et identifiée sur l’Internet,
une société doit enregistrer au moins un nom de domaine, d’où
l’importance du choix de celui-ci. Les critères à prendre en compte
lorsqu’elle le dépose* sont sa raison sociale, son nom
commercial, des sigles éventuels, ses marques, les noms de ses
produits, ainsi que les aspects géographiques et linguistiques
(marchés, pays).
Le dépôt des « .com » est souvent
indispensable et presque obligatoire, car cette extension est
aujourd’hui la plus connue et utilisée. Cependant, elle n’apporte
pas forcément plus de sens et de visiteurs à une adresse Internet.
L’enregistrement et l’utilisation de noms dans des extensions
locales (.FR, .IT, .DE, .ES**) permettent de créer un lien de
proximité plus fort avec les internautes locaux. Dans la plupart des
pays, l’extension locale, associée dans l’esprit des gens à un site
rédigé dans la langue du pays, est la plus «intuitive» ou naturelle.
Pour la majorité des entreprises il est impossible aujourd’hui
de déposer toutes les variantes de tous les noms dans toutes les
extensions, d’où l’intérêt de bien définir sa zone d’intervention et
son public cible. Toutefois, dans les grandes entreprises on trouve
des personnes en charge de la protection intellectuelle de la
marque qui veillent au respect des noms de domaine et à leur
pérennité.
Au niveau des PME-PMI, la question est plus
simple, car le plus important est de posséder le .FR qui est
l’extension la plus intuitive pour des visiteurs francophones et
favorable à la création de proximité et d’un lien commercial avec
les clients.
En France, c’est l’AFNIC* qui
s’occupe de l’attribution des noms de domaine en .FR. Les règles
pour l’obtention d’un .FR (ou .RE pour La Réunion) ont changé en mai
2004 dans le sens où toute personne identifiable sur les bases de
données en ligne des Greffes des Tribunaux de Commerce, de l'INPI ou
de l'INSEE peut obtenir les noms de domaine qu'elle souhaite, sous
réserve qu'ils ne figurent pas dans la liste des termes fondamentaux
non enregistrables. L’association a assoupli ainsi les conditions de
dépôt des noms, car .FR connait de plus en plus de visibilité sur le
web et offre une garantie de la qualité technique parmi les
meilleures.
Avoir son nom sur la toile est un
investissement dans le capital image de l’entreprise et de nos jours
il est non-négligeable. Alors, si vous n’avez pas encore enregistré
votre nom de domaine, dépêchez-vous de le faire !
*AFNIC= l’Association
Française pour le Nommage Internet en Coopération, gestionnaire de
la base de données des noms de domaine géographiques .fr (France) et
.re (Île de la Réunion)
**.FR pour la France, .IT
pour l’Italie, etc.
